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    媒介经营与管理ppt下载

    素材编号
    341760
    素材软件
    PowerPoint
    素材格式
    .ppt
    素材上传
    yangyiner
    上传时间
    2019-03-22
    素材大小
    276 KB
    素材类别
    其他PPT
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    媒介经营与管理ppt

    媒介经营与管理ppt免费下载是由PPT宝藏www.ylsd.tw会员yangyiner上传推荐的其他PPT, 更新时间为2019-03-22素材编号341760

    这是媒介经营与管理ppt包括了本门课程的学习目?#27169;?#32490;论媒介经营概论媒介管理概论媒介的创新等内容欢迎点击下载

    媒介经营管理
    导入本门课程的学习目的
    新闻专业为什么要研究媒介经营管理
    本门课程的学习目的
      1新闻事业管理活动不仅包括采编活动也包括经营活动
           媒体从业者除熟悉和掌握采写编评摄等业务知识?#22270;?#33021;以外还要善于管理版面和组织策划参与市场竞争
    2经营管理意识是新闻从?#31561;?#21592;必备的素质写稿要有读者意识编版要有市场意识
    本门课程的学习目?#27169;?br /> 3新闻媒介对经营管理人才有着迫切的?#36136;?#38656;要
       特别是对熟悉媒体策划媒介市场营销和发行广告的人才需求十分旺盛
    本门课程学习内容
    第一讲 绪论
    第二部分 媒介经营概论
    第三部分 媒介管理概论
    第四部分 媒介的创新
    推荐书目     
    世界新闻史新华出版社2001展江译
    媒介管理支庭荣暨南大学出版社2004
    媒介营销整合传播的观点贾国飚湖南人民出版社2003
    经济学是什么梁小民?#26412;?#22823;学出版社2002
    本门课程的学习方法
    理论+案例分析+小组作业
    课程作业
    1选择一份喜欢或熟悉的媒体研究分析其经营策略与同学们分享你的研究体会案例分析
    2选择一家较弱势的媒介采集它的基本数据并制作一份改版建议书或者在环境分析市场调研的基础上创建一份新媒体
       要求确定其目标受众与市场定位详细阐述其营销战略4P
    第一讲  绪论
    本讲重点
    什么是媒介媒介的本质是什么
    什么是经营管理经营与管理的区别
    什么是媒介经营管理媒介为什么要进行经营管理
    媒介经营的内容
    什么是媒介     
    媒介的概念
                   ——介于传播者与受传者之间的用以负载传递?#30001;?#29305;定符号和信息的物质载体
    简单的说媒介就是传递信息的载体
    2概念区别
              大众媒介新闻媒介媒介组织新闻事业
    概念区别
    大众媒介报纸杂志广播电视网络电影通讯社等
    新闻媒介报纸新闻性杂志广播电视网络等
    媒介组织经营媒介的机构如报社电台电视台出版社杂志社电影制片厂等
    新闻事业新闻机构及其各项业务新闻业务经营业务的总称
    新闻事业是新闻机构及其各项业务活动的总称
    ——它是由报社通讯社广播电台电视台新闻期刊社新闻电影制片厂等专门机构运用报纸广播电视新闻图片新闻期刊新闻电影等传播媒介进行的新闻传播活动
    随着历史的发展人类的传播方式?#27426;?#22320;发生变革相继出现了口语传播文字传播印刷传播电子传播还有网络传播社会生产水平发展到?#27426;?#30340;阶段新闻传播的形式规模影响达到?#25345;?#29366;态的时候新闻事业才得以产生和发展
    新闻事业的基本特征
    1有合法的新闻传播机构
    2采用各种新闻传播技术手段
    3拥有专业的新闻传播人员
    4具有广泛的社会影响
    ——本门课程的研究对象专指媒介组织
    ——媒介组织的实质是什么
    西方媒介市场形成的经过   
    1536年威尼斯手抄小报出现商业行情交通信息具有商业性质近代报刊的雏形
    16世纪18世纪后期封建社会的王权报刊
    18世纪后期19世纪初期政党报刊时期
    1833年太阳报创办工业革命使廉价报纸成为可能为什么使得西方报业从政论报纸大众报纸时代
    廉价报纸的特点   
    特点     
             政治上标榜独立经济上自主经营内容强调趣味性读者对象是普通大众关键是它的商业性经营上完全商业化大量刊登广告以降低售价扩大发行进而赢得更多的广告
    影响
           廉价报纸的出?#36136;?#21830;业报纸更?#26377;?#30427;逐步成为?#20160;?#38454;级报业的主体并为其向现代报业的演变奠定了基础
    商业报纸的特点
          ——与政党报?#36739;?#27604;新兴的商业报纸为了接触到广泛的大众报纸删去?#20999;?#25919;治焦点取而代之刊登的是各种各样的奇闻轶事包括体育娱乐和时?#23567;?br /> 这些版面不仅增加了报纸的吸引力使其赢得更多潜在的新读者而?#19968;?#21560;引了许多新的 广告商在相关版面上促销其商品
    思考当今报纸扩版的动机
    商业媒介运作的实质  
           ——媒介通过信息服务获取数量巨大的受众群然后再利用受众资源与广告客户交换?#24335;w?#32780;广告客户由此获得向媒介受众传达广告信息的权利
    由此我们可以发现媒介营销的突出特点就是二次营销首先是媒介产品营销在第一次销售成功的基础上进行广告营销这是第二次销售
    媒介的本质特征   
    1信息传播组织
    2利益组织
    “便士报”通过扩大发行和吸引广告?#20174;?#21033;?#36824;?#25773;电视也通过广告经营而走上良性循环的道路网络新媒体***
    西方报业市场的形成
    19世纪末20世纪初纽约黄色小报的出?#22336;从?#20102;商业报纸竞争的激烈
    普利策世界报Vs 赫斯特新闻报?#34892;?#21270;的人文故事有趣的标题插图煽情化倾向
    美西战争与“请你们坚持你们提供图片我来提供战争”
    赫斯特报业帝国?#34892;?#25925;事和政治影响联手出击利用报纸攻击其竞争对手
    19世纪80年代世界上第一个报团美国斯克里普斯报团在美国诞生
    报团的出现标志着媒介市场发展的新动向市场成熟媒体垄断
    西方报业市场的形成
         19世纪末随着自由资本主义向垄断资本主义过渡报业资本迅速集中出现了报业垄断组织“报团”由此形成媒介产业化格局
    媒介产业化的基本特征是报业跨地区国界经营形成若干规模庞大的垄断集团金融资本介入报业通过控制新闻资源控制市场?#22270;?#26684;从而获得高额利润
    西方报业市场的形成
          20世纪末这些报?#23548;?#22242;发展成为财力雄厚多角?#30001;?#36328;国经营的媒介产?#23548;?#22242;
    如全球最大的传媒公司时代华纳公司在报刊图书出版音乐电影和有线电视等领域全面出击具有强大的生命力
    世界第二大传媒公司迪斯尼公司不但拥有收视?#21183;?#39640;的电视网数字电视台和广播电台制作和出版电影图示音像制品还经营卡通玩具和大型游乐场等
    其后的各个传媒集团横空出世举例
    西方报业市场的形成过程
    手抄小报王权报刊政党报刊廉价报纸报?#23548;?#22242;—媒介产?#23548;?#22242;
    南方报?#23548;?#22242;——南方传媒产?#23548;?#22242;
    但是单一层面的报业市场的形成并不标志媒介市场的完整形成
    西方完全媒介市场的形成 
    1835年法国哈瓦斯通讯社诞生
    1920年世界上第一家正式的广播电台KDKA诞生
    1936年英国广播公司BBC成立世界电视事业诞生
    1995年互联网商业化完成并宣布对公众开放
    ——媒体市场由单一走向多元化完全意义上的媒介市场开始形成
    中国媒体市场的形成  
     唐朝中期邸报开元杂报皇室要闻军政要闻官报雏形
    宋代小报出现
    清代黄皮京报民间公开订?#27169;?#21830;品经济性质
    1815年外国传教士察世俗每月统计传将近代报业引入中国
    19世纪末20世纪初外国资本主义所创办的商业报纸如?#28193;?#25253;和政党报纸如民报
    中国媒体市场的形成
    20世纪2030年代民族?#20160;?#38454;级报?#31561;渡?#25253;大公报报?#23548;?#24182;
    20世纪50年代之后以政治宣传为使命的党的喉舌
    1978年人民日报等8家试行“事业单位企业化改革”
    新闻媒介的事业性与企业性
        所谓事业是?#35813;?#26377;生产收入经费由国家包干无须进行经济核算的单位
    新闻媒介的事业化管理强调的是媒介的政治宣传属性否认媒介产品的商品属性 经营上无须自负盈亏有限的生产收入也是全部上缴以追求社会效益为最终目标
    新闻媒介的事业性与企业性
    所谓企业是从事生产流通和贸易的单位需按照经济核算的原则自负盈亏
    新闻事业的企业化管理是国家为了增加事业单位的经营收入采取事业单位与财政脱钩的办法鼓励事业单位在经营上实现自负盈亏并按?#25484;?#19994;的经营模式去运作以?#27426;?#25552;高事业单位的经济效益
    新闻媒介事业性/企业?#21592;?#36739;
    事业属性——
    所有制国家所有制
    管理模式党委和政府部门领导下的社长负责制
    职能政治宣传
    目标社会效益
    风险机制 媒介只生不死
    新闻媒介事业性/企业?#21592;?#36739;
    企业属性——
    所有制 多种所有制
    管理模式 董事会领导下的公司制
    职能 经营
    目标经济效益和社会效益
    风险机制 ?#21644;?#36807;收购兼并联合等方式谋求企业的扩张也?#21892;?#20135;或被兼并以实现资源的重新配置.
    中国传媒产业市场化的背景
         中国传媒产业市场化之前中国媒介管理的特征可以概括为
    1行政化
    2附属化
    3模块化
    4公益化
    中国传媒产业市场化的背景
          随着社会主义市场经济的启动我国大众传媒的生存与发展遇到了一系列的?#20064;员?#32440;为例
    1新闻纸价格逐年飚升
    2以往长期稳定的发行费用好景不再
    3其他各项开支急遽增加
    4财政补贴基本维持不变
    5媒介数量成?#23545;?#38271;
    从“邮发合一”到“自办发行”
         1950年全国报纸会议确定“邮发合一”的方针
    报纸负责编辑印刷邮局负责国内外的发?#23567;?#30446;的是减少发行上的开支和损失
    “邮发合一”的影响
         由于长时间专营报刊发行缺乏竞争导致?#31034;址?#21153;意识落后工作质量差效?#23454;?#30340;?#32622;?#24215;大欺客报社在邮局那里不但找不到身为服务对象的主体感相反还要被迫接受?#31034;指?#20182;们的各种?#37327;?#26465;件
    到了报社要自负盈亏的时候邮局的做法只能使他们另谋生路
    从“邮发合一”到“自办发行”
    1985年邮局单方面大幅提高了报刊的发行费用高达报刊定价的40一些报刊开始“自办发行”
    1985年洛阳日报开始自办发行发行费?#23186;?#30465;15
    在榜样力量的辐射下一些地域性很强的报刊开始跟进就地建立起自己的发行站建立起邮局之外的第二渠道
    中国传媒产业市场化进程
    1979年解放日报?#25351;?#24191;告经营
    20世纪8090年代媒体经营的发展
    19841986年第一次办报高潮“周末版”“城市晚报”现象?#36824;?#25773;电台电视台的数量急遽增加
    1988年媒介被推向市场开?#32426;?#20986;经营意识多种经营以扩版为?#34892;?#30340;第二次办报高潮
    中国传媒产业市场化进程
    1995年前后省级都市报现象
    1996年电视多频道和上星热
    1996年广州日报报?#23548;?#22242;组建
                 报?#23548;?#22242;热
    新世纪广电集团出版集团相继浮出水面媒介市场的竞争更为激烈
    管理与经营      
    什么是管理
    什么是经营
    经营与管理的区别与联系
    媒介经营与管理的内容
    什么是管理p213    
    管管辖管制
                       ——管人管物管目标注重效率与效果的问题如何有效利用资源
    理处理治理
                    ——理财理制理关系
    具体地说管是对人事物的约束理就是把事情处理得有条理目前是管得多理的少
    ——管理就是管理者通过计划组织领导和控制等手段作用于管理对象的过程
    什么是经营      
           ——经营是指企业为了自身的生存发展和实现自己的战略目标而进行的决策以及为实现这?#24535;?#31574;而从各方面所做的努力
    经营的职能预测市场的变化规划企业的发展前景运作企?#30340;?#37096;和外部活动 发现市场机会并进行决策 对市场需求及其变化能否正确认识
    经营与管理的关系
    1所有组织皆有管理而只有以赢利为目的的经济组织才有经营活动
    凡是有共同劳动的地方都需要管理如生产管理财务管理人力资源管理等
    2一般来说管理解决的是企业的战术问题即在既定的目标和人财物等资源条件下合理?#25165;?#21644;组织生产以提高产品质量降低成本
    经营则需要解决企业战略方面的一些问题如企业的发展方向生产什么产品如何销售等
    3 管理解决的主要是企?#30340;?#37096;的一些问题如企?#30340;?#37096;上下工序之间部门之间的相互关系制度建设等?#21592;?#35777;人财物的合理配置
    经营要解决的主要是企业外部的一些问题以及协调企?#30340;?#22806;部活动以实现企业的目标
    ——企业要在?#27426;?#21464;化的环?#25345;?#29983;存下来不仅要善于管理还要善于经营
    什么是媒介管理   
    1媒介管理有广义和?#28872;?#20043;分
    广义的媒介管理不仅包括媒介的经营也包括媒介的管理
    ——前者侧重宏观外部和战略的谋划后者侧重微观内部和战术的运作
    ——媒介管理就是媒介组织根据媒介市场的总体情况确定自身发展的战略目标运用媒介的人财物以及其他社会资源通过计划组织领导和控制等手段实现媒介社会效益和经济效益最大化的过程
    目标资?#30784;?#25163;段最大化
    媒介经营管理的?#36136;导?#20540;
    1有利于国家媒体实力的增加有利于减轻国?#20063;?#25919;负担有利于媒体更好地发挥团结稳定鼓劲的作用
    2有利于媒体有利于媒体面向市场检验自身的实力有利于提高媒介产品的质量提高运营的效率和效益
    3有利于受众媒体产业经营管理的水平越高服务能力就越强给受众带来的实惠就越多
    媒介产业经营管理的目标
    科学的组织制度建设
    先进的新闻生产流程
    合理配置人财物实现资?#35789;?#29992;的最大化
    ?#35270;?#24066;场需求采取有效的营销策略 实现经营效益和传播效益的最大化
    在市场竞争?#34892;?#25104;自身鲜明的特色
    新闻传媒具有较强的核心竞争力
    长远的战略目标和实施手段
    媒介经营管理的学习要求
    一是认识当前的媒介?#36136;担?#23458;观?#21019;?#26032;闻媒介市场化产业化趋势的?#36136;?#24517;然性正确认识媒介经营管理之于媒介生存与发展的重要性
    二是熟悉影响媒介产业发展的要素及媒介经营管理的基本运营方式和一般规律
    媒介经营管理的学习要求
    三是培养和提高初步运用基本理论分析和评价媒介经营管理中出现问题的能力
    四是树立和强化媒介经营意识并能自觉地落实到今后的新闻?#23548;小?br /> 中国传媒产业经营管理的?#36136;?#32972;景
    政策环境
    经济环境
    受众环境对于媒介来说新闻产品如何满足受众的需求是媒介管理当中的重要问题
    竞争环境竞争日趋激烈媒体从暴利行业逐步成为微利行业
     

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    传播媒介ppt这是传播媒介ppt包括了参考?#21335;ף?#23186;介与媒介分析媒介发展的轨迹主要媒介理论传播媒介的进化与社会发展等内容欢迎点击下载

    媒介ppt这是媒介ppt包括了理解媒体有效的标?#36857;?#23545;媒体经营者作有效沟通对客户可以客观推荐媒体对广告预算有合理的分配等内容欢迎点击下载

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